Par Pour beaucoup de gens, réaliser leur propre publicité vidéo est la partie la plus difficile. La vérité est, cependant, que la réalisation de la vidéo n’est qu’une pièce du puzzle. Une vidéo sans le bon type d’optimisation vous donnera des résultats peu reluisants.
Dans cet article, je vais vous expliquer comment réaliser et optimiser vos publicités vidéo Facebook en procédant étape par étape.
1) Début du processus
D’abord, ouvrez Facebook Ads Manager.
Puis cliquez sur » Obtenir des vues de la vidéo » et choisissez votre page Facebook.
2) Cibler vos publicités vidéo Facebook
Il est toujours préférable de créer un buyer persona avant de commencer à réaliser vos vidéos Facebook. Si vous avez déjà développé vos personas, alors il s’agit juste de mettre les informations de ciblage que vous avez déjà décidées. Si ce n’est pas le cas, faites-le maintenant.
Les personas d’acheteurs sont essentiellement un profil des aspects clés de votre consommateur idéal. Cependant, les informations de base sur votre marché cible pour le ciblage Facebook seront constituées de la localisation, de l’âge et des intérêts. Les intérêts sont là où les choses deviennent vraiment spécifiques.
3) Psychographie spécifique à l’audience
Je vais créer une campagne publicitaire vidéo hypothétique géante sur la fabrication de savon pour vous montrer comment optimiser davantage. Qui est intéressé par la fabrication de savon ? Je n’en ai pas la moindre idée, mais je vous garantis que ces personnes existent, et que Facebook peut les trouver.
Quand j’entre fabrication de savon dans la barre de ciblage détaillé, cela m’indique que 230 610 personnes sont intéressées par la fabrication de savon. Indépendamment du fait que cela représente un grand nombre de personnes ou non, ce sont les bonnes personnes devant lesquelles j’ai besoin de faire passer ma publicité.
C’est le cas.
L’outil Audience Insights peut également m’aider avec des options de ciblage supplémentaires.
Je vais taper fabrication de savon dans la section « centres d’intérêt », puis je vais aller à « Appréciations de la page ». Ici, il y a encore plus d’insights pour moi à trier.
La section « Aime la page » montre les autres pages que mes publics aiment également. Ces autres pages sont excellentes pour me dire ce que je devrais entrer dans la section « intérêts » à des fins de ciblage.
Le problème ici est que cibler tout cela n’est pas vraiment un ciblage, c’est juste jeter le filet le plus large possible. Au lieu de cela, nous devons cibler un peu notre ciblage. C’est pourquoi nous faisons ensuite défiler plus bas sur la page. Nous devrions voir les appréciations de pages par « pertinence » et « affinité. »
Les colonnes Affinité et Pertinence sont les seules auxquelles il faut vraiment prêter attention.
L’affinité nous indique dans quelle mesure une personne à l’intérieur de votre audience est plus susceptible d’aimer votre page par rapport au reste des utilisateurs de Facebook. La pertinence est une moyenne de la taille de la page d’affinité et de la quantité de personnes dans votre public cible qui aiment déjà cette page.
Le ciblage par affinité peut être un excellent moyen d’apporter des résultats en raison de la spécificité de l’information. La pertinence n’est pas quelque chose dans laquelle je mettrais beaucoup de stock parce que c’est juste un classement artificiel fait par Facebook.
La façon dont j’améliorerais mon ciblage pour la fabrication de savon est de cibler les trois premiers en affinité.
4) Budgétisation
Vous devez fixer un budget qui sera bon sur le long terme. En général, on divise le total des dépenses publicitaires par le nombre de jours du mois où l’on fait effectivement de la publicité. Si vous dépensez moins de 5 euros par jour, vous pourriez vouloir augmenter votre budget global.
Il est bon de savoir comment votre argent va être dépensé, cependant. Vous avez plusieurs options différentes.
Il est important de savoir comment vous allez dépenser votre argent.
« Vues vidéo » ne vous facturera que si 10 secondes ou plus de votre publicité vidéo sont regardées. C’est un excellent moyen de tester comment les gens vont aimer votre vidéo. Si quelqu’un saute la vidéo avant 10 secondes, alors vous ne serez pas facturé pour une vue que vous ne vouliez pas en premier lieu.
Si vous avez une idée de la performance de votre vidéo, alors ce pourrait être une bonne idée de transférer sur « Daily Unique Reach », qui est la façon de Facebook de dire CPM. Les coûts CPM sont généralement plus faibles que les coûts des « Vues de vidéo ».
Vous voudrez régler votre » Montant de l’enchère » sur automatique, à moins que vous n’ayez de l’expérience dans la gestion d’autres PPC vidéo. Si vous voulez quand même essayer le « Manuel », nous vous suggérons de commencer par un coût super bas et d’augmenter cette enchère de 0,03 à 0,05 euro par semaine jusqu’à ce que vous atteigniez les résultats souhaités.
5) Télécharger & Prévisualiser la vidéo
Il y a certaines spécifications que votre vidéo doit respecter. Assurez-vous que la vôtre correspond aux spécifications sur votre propre écran en haut à droite.
Vous voudrez ensuite télécharger une image personnalisée comme vignette. J’ai constaté que Facebook vous donne généralement de très mauvaises options pour les vignettes.
Les images de la page d’accueil ne sont pas les mêmes que celles de la page d’accueil.
Choisissez un « appel à l’action » pour la campagne publicitaire vidéo et écrivez ce que vous voulez qu’il dise à vos consommateurs. Même si vous avez une description du lien du fil d’actualité, les publicités vidéo Facebook ne les affichent pas toujours.
Tout cela va générer un aperçu pour vos publicités, comme celui-ci.
C’est aussi une bonne idée de regarder le fil d’actualité mobile, surtout si l’on considère que Facebook compte 1,15 milliard d’utilisateurs mobiles actifs chaque jour. L’aperçu mobile ressemblera à ceci.
En outre, il est intéressant de vérifier l’option « Desktop Right Column Ad », mais gardez à l’esprit que les Desktop Right Column Ads peuvent potentiellement couper une partie de votre corps de texte. Si vous avez spécifiquement besoin de ce type de vidéo, créez sa propre campagne avec un nouveau corps de texte.
Il s’agit de l’option « Desktop Right Column Ad ».
Vous avez maintenant terminé ! Si vous devez revenir en arrière et revoir les autres paramètres, c’est le moment de le faire. Si tout vous convient, alors cliquez sur le bouton « Passer la commande » !
Conclusion
Les publicités vidéo Facebook sont déjà assez difficiles à créer, ne laissez pas l’optimisation vous faire trébucher. Laissez Facebook vous aider en examinant l’affinité de vos différentes audiences, puis assurez-vous que vous bouclez votre budget.
Les publicités vidéo Facebook sont déjà difficiles à créer.
Si vous suivez ce guide étape par étape pour optimiser vos publicités vidéo Facebook, vous ne vous tromperez pas. Si vous avez des questions sur d’autres efforts d’optimisation, faites-le-moi savoir ici où dans les commentaires !
Vous avez essayé les publicités vidéo Facebook ? Quelle a été votre expérience ? Vous avez des conseils à ajouter à cet article ? Laissez vos pensées dans les commentaires !
Commentaires